作者：鄧丕文
在2011年的年初，照例該做一下預測。2011年最夯的3C產品是什麼？其實態勢非常明顯，看看剛開展的CES就知道，幾乎都都圍繞在智慧型手機和平板電腦上。就平板電腦而言，自從去年iPad帶起風潮後，其他各家廠商也紛紛投入這個戰場，根據資策會產業情報研究所的預估，平板電腦去年全球突破3800萬台，成長率為212％，相較之下，前年最熱門的小筆電恐將衰退14％。
◎ 平板電腦成顯學，電子書只能分到屑
平板電腦成為顯學銷量在今年將會大幅成長，說預測不怎麼正確，因為那是發生中的現象。但如果以為電子書也會跟著熱門，甚至許多出版社認為他們終於盼到春天來臨，準備投入電子書的市場，我倒是持非常保留的態度。
因為最近這幾個月來，我常做一個實驗，詢問周遭朋友三個問題：
1. 你認為一本雜誌應該賣多少錢？
2. 如果是一本書的話，應該賣多少錢？
3. 若是電子書的話應該賣多少錢？
回答的結果，一如所料，大部分人都認為一本雜誌的賣價應該在新台幣100元上下，甚至有的認為49~89元才是合理價格。至於書的話，則多半會把預算提高，大約是200元~300元之間。當然也有的人認為200元內才是合理價格。至於第三問題，多半人都不知道怎麼回答，或是回答的很心虛。
其實前二個問題帶有很大的陷阱，因為在問題中故意不提雜誌或書本的內容如何，回答者之中居然也鮮少有人提問。回答的價格，就是他們心理覺得會付錢買的價格，內容好不好只是他們決定要不要下手購買的推手，但「形式」才是決定價格高低的主因。
如果看懂前面二個問題背後的含意，就可以知道為什麼大部分人在面對第三個問題有多麼不自在了。因為他們心理真正想的是，電子書又沒有印製成本、也沒有運送及通路等成本，應該要很便宜，甚至是…免費吧。對於無實體的電子書大家還在摸索階段，容易跟網際網路上各式服務聯想在一起，偏偏網路上的服務很多都是免費的。
若從事過電子雜誌的工作，就知道要完成一本電子雜誌的工作量，其實是遠大於紙本雜誌的，從最基本的直版與橫版切換、書籤與超連結的設定，到更複雜的影音、動畫、360度全景畫面等，每個環節都需要大量的工時與多種不同專業的結合。但就如同前面所說的，形式決定了價格的高低，就連目前著名的Project、Wired等雜誌，每期也只賣$ 2.99~3.99。
如果你看過國外這些精美的電子雜誌，再反觀台灣目前的雜誌，內容呈現上相對較為陽春，但是定價卻跟國外雜誌差不多，而且廣告主都在觀望的情況下，想要獲利似乎有些困難。
很諷刺是吧？傳統出版社想要跨到數位出版的領域，得砸下更多的經費，卻沒辦法馬上獲得更多的利潤，在紙本銷量年年萎縮的情況下，就算不做也會慢慢被淘汰出局。所以出版社就是死路一條嗎？其實也未必，據我所知，台灣一些大型的出版社也開始轉型了，只是改革沒那麼快，今年要回春還很困難。
◎ 超級手機時代來臨
第二個預測是手機開始進入速度及功能競賽。以目前廠商研發的速度來看，智慧型手機已經不夠看，將被「超級智慧手機」取代，雙核心處理器開始進駐，螢幕愈來愈大、解析度愈來愈大、千萬像素拍照比比皆是、上網速度由3.5G進入4G、更多的好用的軟體供我們選擇，就如同是一部「口袋型個人電腦」。
其中手機上的APP（應用軟體）是下一波值得關注的焦點。這又是Apple的功勞，因為APP Store的成功，證明了只要機制設計優良、價格便宜，人們還是很樂意去購買「虛擬」的產品。因為用很低的成本也可以開發APP，功能不必包山包海，只要能打中消費者的心，聚沙也可以成塔。
關於APP還有很多的故事，只不過有點偏離今天的主題，留待下次再說吧。
（作者為愛酷科技創辦人，資深編輯，喜歡把玩3C產品，關注各類產品消息，並觀察未來科技趨勢。）
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